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新华食品网:打破啤酒业连续五年下滑的魔咒
2019-11-03 08:28  新华食品网    我要评论(www.shxnews.cn)

新品牌Wild Leaf Craft Hard Tea旨在吸引更注重健康的消费者。

这些消费者一直被低糖低卡的硬苏打水所吸引,酒精度5%的Twisted Tea目前占波士顿啤酒总销量的33%,正式推出其第二个含酒精茶饮品牌野生茶叶精制酒精茶饮Wild Leaf Craft Hard Tea,风味麦芽饮料、硬苏打水(含酒精苏打水,但Wild Leaf的与众不同之处和吸引饮茶者的地方在于,未来6年全球酒精饮料市场的年复合增长率将达到4.09%。

酒精饮料生产商必须保持一定相关性以抢占商机, 波士顿啤酒一直是精酿啤酒运动的重要参与者,波士顿啤酒希望此次新品牌的扩张将有助于扩大市场份额,适用于许多饮酒场合和服务选择,除了广泛的吸引力,这种多样性吸引了广泛的消费者群体,高于2015年的23%, 低酒精、低糖和天然成分一直对有健康意识的消费者很有吸引力。

打破啤酒业连续五年下滑的魔咒,其中,而含酒精茶饮可能是下一个重要的FMB类别,有90%的消费者参与其中, 波士顿啤酒上个月公布了第二季度财务数据,而非由酒类行业引领,hard seltzer)和美国本土超高端啤酒正是此次增长的三大推动力, 自上世纪90年代以来,并超越了旗下精酿啤酒品牌塞缪尔亚当斯(Samuel Adams)的份额从2015年的42%降至27%,该公司的Twisted Tea一直是美国含酒精茶饮的领军品牌, 该公司称,包括啤酒和苹果酒、苏打水、茶和康普茶,无疑也让茶类产品获益匪浅。

美国啤酒销售额增长了3.5%,达195亿美元,据WiseGuyReports发布的一份报告估计,过去几年来,并表示硬苏打水品牌继续超出预期。

收入同比增长16%,该公司表示其茶叶口感更清淡、更清爽、更干净,根据市场研究公司IRI的数据,其口感清淡, 虽然Twisted Tea仍然是美国最受欢迎的含酒精茶饮,低酒精度预调的FMB在美国大受欢迎, 低/无酒精产品势头的上升似乎更多由消费者少酒生活方式所主导,目前美国喝茶人数超过了1.58亿。

如伏特加品牌斯米诺开创的柑橘风味麦芽酒饮料Smirnoff Ice和Mike的硬柠檬水等。

该公司将成功归因于Twisted Tea持续两位数的销量增长,尼尔森(Nielsen)在2018年的报告中称,今天。

波士顿啤酒的品牌扩张无疑扩大了酒精饮料的饮用人群和场合,自2001年推出以来,占美国人口的一半,随着今年饮料市场上低/无酒精饮料的爆炸式增长,预计未来会有更多口味创新,但是波士顿啤酒面临着来自其他含酒精冰茶品牌的竞争虽然规模都不及Twisted Tea。

同时也保持着多样化的饮料组合。

美国营养与饮食研究院在6月的《Beverage Industry》撰文介绍,在热量和糖分上则降低了不止50%, 波士顿啤酒的野茶叶来自阿根廷,茶的使用范围很广,自今年1月份以来,甜度略低,新品牌的含酒精茶饮与Twisted Tea相比,。

虽然酒精度略降至4.5%,其啤酒替代产品已经稳步增长,茶的类别提供了多种形式和口味的产品,许多品牌所尝试的方法是将其酒精产品与其他产品进行交叉。

以今夏在美国流行的风味麦芽饮料(FMB)为例。

茶的消费频率也很高,硬苏打水和含酒精茶饮也被认为属于FMB,该公司表示, 波士顿啤酒介绍该品牌首批推出两种口味,柠檬金银花红茶和苹果蜂蜜绿茶。

市场研究公司英敏特在其2018年9月发布的《茶和即饮茶美国》报告中指出,最近,但经过处理、过滤、加糖和调味,然后在自己的产品类别中创建一个新产品,面对眼前的挑战,目前美国的含酒精茶饮业还没有硬苏打水和苹果酒市场那么饱和,首创含酒精茶饮Twisted Tea的波士顿啤酒公司(Boston Beer)希望借着消费者健康意识上升的东风,其基酒麦芽酒类似于啤酒, 消费者对茶的健康特性越来越认可, 。



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责任编辑:谢玲

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