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北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

导语:WHIKO曾凭借黑白线条的脑洞插画和奇怪并可爱的行为风靡全网,积累全网粉丝超3000万,一跃成为95后乃至00后间的流行时尚IP形象。在WHIKO谜之生物成功打造...

WHIKO曾凭借黑白线条的脑洞插画和奇怪并可爱的行为风靡全网,积累全网粉丝超3000万,一跃成为95后乃至00后间的流行时尚IP形象。在WHIKO谜之生物成功打造出其品牌IP之后,更是把业务从IP授权、展览、快闪与周边零售等扩展到了零食行业。旗下的WHIKO谜之便利店从一开始也延续了WHIKO的黑白风格,以干净简约的白色底调作为店铺风格形象迅速在全国各地“拔地而起”,引起一股零食体验新浪潮。

北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

在以往门店经营过程中,“场景化的体验式营销”是品牌一直强调的门店经营理念,通过灯光、平面、货架、销售员、产品等等全方位的元素共同打造一个不拘泥于商品本身的店铺形象,为顾客带来品牌特有的“四感四觉”门店购物体验。

北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

升级“五觉”体验

但在2021年北京全新落成的 “WHIKO谜之生物形象店”当中我们却看到了一个完全不同于以往的店铺形象。除了WHIKO的谜之零食以外,店内增加了一个名为“WHIKO BAR”的茶饮甜品区。这一全新区域的增设让原本的“四觉”进一步提升至包含“嗅觉”在内的“五觉”享受,同时也增加了店铺产品的丰富程度。

北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

探索全新店铺形象

在信息爆炸的社会背景下催生的“眼球经济”大环境中,顾客经过线下门店并不会多花时间去了解店内销售的产品,因此店铺形象应该极具辨识度和吸引力,并且具备独一无二的品牌风格。

北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

WHIKO谜之生物形象店除了增加店铺属性让消费体验提升至“五觉”享受之外,还将多元色彩融入店铺设计使进店消费者的“视觉”体验再次的到升级。与之前的简约白色风格相比,此次的门店形象更活跃,更吸引眼球,也更符合品牌IP形象——WHIKO的年轻化风格。

北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

 

零食脑洞集成店

跟之前单一的销售方式不同,在WHIKO全新门店里的消费者拥有更多元化的消费互动体验。比如在门前醒目位置摆放的“零食汤泉”,顾客能够花10元凭借自身技术实现“一勺入魂”,以一种别样的消费方式增加购物过程中的趣味性。另外,全新门店内配置的“卡片机”、“娃娃机”也能让顾客在完成消费之后,通过“集”与“夹”两个动作延续与品牌门店的互动。

北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

在顾客收集卡片的过程中,卡片的脑洞插画可以进一步加深消费者对WHIKO品牌形象的认知;而娃娃机内的购物互动惊喜,会被消费者以一种品牌文化的方式“夹”出来,从而让WHIKO品牌文化潜移默化地向市场传播。如此一来,品牌方、消费者和零食三者都有了更多的关联方式。

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店铺形象相当于品牌“外衣”,是品牌直接接触终端消费者的第一道门面。因此店铺形象的更新迭代也是品牌价值的提升。线下店铺相比于线上渠道,更容易营造一种恰到好处的消费环境,从而促成购买。从当初的“谜之便利店”到如今的“谜之生物形象店”,后者更强调放大线下门店的体验优势,利用各种有趣的方式吸引消费者进行打卡传播。

北京WHIKO谜之生物形象店,品牌全新店铺形象探索

未来的WHIKO谜之生物在零食行业的新零售领域还将持续探索,在完成此次的全新形象探索后,WHIKO谜之生物形象店或许会向线上形式转化,同样结合线上渠道优势实现电商门店的全新升级。





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