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故宫与咪蒙:网红IP如何“联姻”?

导语:故宫元素最近红得一塌糊涂,眼看就从2018年火到了2019年。各类故宫周边纷纷凭借着做工精美、设计走心的特性,使得粉丝们心甘情愿地掏腰包买单。故宫...

  “故宫”元素最近红得一塌糊涂,眼看就从2018年火到了2019年。各类故宫周边纷纷凭借着做工精美、设计走心的特性,使得粉丝们心甘情愿地掏腰包买单。故宫的一砖一瓦,更成为了各大品牌的灵感来源,联名故宫产品大多一推出便预约量惊人、迅速售罄……微博上,还尽是错失心仪周边的哀鸿之声。

  可以说,“故宫”这个独一无二的大IP卖什么火什么。这几天,听说咪蒙与故宫宫廷两大IP将再度合作,要在2019年的开年,热热闹闹地再打一波“组合拳”。

  传统文化跨界吸睛

  还记得2013年,台北故宫推出了一款胶带,胶带上“朕知道了”的字样,迷坏了众人。经过网络传播,海峡对岸的我们羡慕不已。原价40多元的胶带,身边的朋友最终以90多元入手。这是海峡对岸的我们第一次参与故宫“文创”经济,也第一次知道原来故宫元素可以这样使用。





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