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阿里京东继续进入局离线广告屏幕,成为新的零售武器

发布日期:2019-03-03 09:51 来源:中华电商网 责任编辑:李戴鑫

2018年7月,阿里巴巴及其附属机构投入150亿元人民币专注媒体。百度拥有21亿战略投资的时尚媒体; Jd.com收购了开放式离线媒体平台kuaifa cloud。此时,BATJ,除了腾讯全部进入局。

与此形成鲜明对比的是,离线广告是一项相当传统的业务,直到巨头将注意力和资金投入其中。它们是人们在电梯,地铁,飞机舱和公共汽车上看到的商业广告。它们也是电梯和公共卫生间角落的框架海报。

但是这些屏幕经常显示出一些共同点,无论它们在哪里被看到:内容删除频率低;广告数量有限,内容有限,无限轮播;无论在AD屏幕前行走的人的身份如何,AD屏幕的内容保持不变。

如果说当前互联网思维行业的发展趋势,这个行业无疑具有很大的提升效率空间。

至少这是jd digital所想的。离线广告屏业的数字化转型是jd数字化的重要业务板块。

jd digital的副总裁曹鹏告诉e-power,在线广告现已发展到第三阶段,可以实时交付。也就是说,用户的每次访问行为都可以随后出现广告内容,排序产生效果。但是,大多数离线广告屏幕在第一阶段都是固化的。

“离线广告主管通常只接受品牌客户,这意味着广告客户规模相对较小,无法投资。”他们可能无法在广告上花足够的钱。因为大多数离线广告屏幕或改变广告内容的轮换,也做人工广告时间表。 “曹鹏说。

曹鹏认为,只有经过离线广告屏幕的数字化转型,才能真正拓展业务的虚构优势。那时,离线AD屏幕可以像在线广告一样进行编程。

程序化购买是围绕单词转换离线AD屏幕。一般来说,这意味着广告主可以根据自己的需要使用互联网和数据技术,做出准确的规划,准确的放置和广告媒体资源的自动管理。

当离线广告屏幕可以实时更改时,它可以带来的想象空间是巨大的。红星美沙龙的首席技术官钟浩曾就此问题与ebon power进行了沟通。经过上海金桥店的整体数字化改造,可以利用人形识别技术获取整个购物中心的顾客活动轨迹。在分析和匹配轨迹数据之后,商场可以知道用户的意图 - 他们是否想要购买沙发或灯。

在此基础上,商场将通过商场内的电子指导或互动大屏幕,为用户准确地指出品牌在商场中的具体位置。它甚至可以根据用户购买的产品组合,通过离线显示屏向用户推荐产品。这与使用用户的历史数据在主页上推荐产品的想法类似。

而且因为离线广告屏幕被认为具有被动传输的属性,而不是主动推送。媒体方面经常认为,它不构成对用户的主动干扰。消费者的时间和空间比广告更无聊。

除了无法对广告进行编程外,离线广告屏幕也受到另一个因素的限制 - 无法衡量广告的有效性。这与在线广告相反,在线广告上的广告,用户可以从路径上跳过知道广告的效果。

可测量的效果需要离线广告屏幕的交互功能,而不仅仅是作为品牌传播的显示工具。曹鹏指出,离线广告屏幕与用户之间的互动可以通过多种形式实现。例如,“可以在AD屏幕上显示qr代码,用户可以扫描代码以获取优惠券。您还可以显示小代码。它使广告商能够衡量其广告的有效性。

互动功能的叠加在一定程度上使得离线广告屏成为新的零售武器。阿里看中它并不奇怪。

1月份推出“U人群计划”。天猫大消费业务部总裁胡伟雄透露与焦点小组可能的合作方向:利用焦点小组同步线下商业圈活动,在快速到达场景的五公里范围内创建一个新的零售商圈;内容联动,共同参与品牌的新产品发布,分发明星网名人和BA导购的短视频内容。

从天猫计划中可以看出,离线广告屏幕仍然比在线广告具有许多潜在优势。一方面,离线广告屏幕具有物理空间属性。当吸引当地生活商人或新的零售圈时,它可以更准确地推送基于屏幕位置的广告,以吸引更有可能访问商店的人。另一方面,其被动呈现属性还有助于呈现更复杂形式的内容而不会干扰用户。

在澄清了离线广告屏幕的优缺点后,不难理解为什么巨头们会先后进入市场。

目前,可以看出,阿里对焦点小组的“共同选择”更像是扩大自身营销渠道的考虑。阿里本身有大量的广告需求,其中大部分来自平台上的商家。然而,jd选择了另一种方式来开拓这个市场。其数字营销部门定位为离线广告交易平台,该平台整合了媒体端的广告资源,并向外部广告商开放。百度的想法与jd相似,时尚将加入其屏幕媒体联盟。



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